Loopbaandagboeke: Hoe Saint Jane Beauty-stigter Casey Georgeson baanbrekerswerk in CBD Beauty Space was

Saint Jane Beauty het in 2019 op die toneel gebars met net een heldeproduk: 'n Luukse skoonheidsserum gemaak van 500 mg Volle spektrum CBD. Destyds was CBD 'n nuwe skoonheidsbestanddeel en daar was nog baie reëls rondom dit, maar die stigter Casey Georgeson geweet dit moet aangebied word luukse velsorg mark. Minder as twee jaar na die bekendstelling is Saint Jane Beauty deur Sephora opgeraap en sy aanbiedinge uitgebrei om 'n verskeidenheid van CBD-infusieprodukte, insluitend sy nuwe Bevogtigende room met blomblare. Ons het onlangs die geleentheid gehad om met Georgeson te praat oor die handelsmerk se oënskynlik onmiddellike sukses, sowel as sommige van die slaggate betrokke om 'n SSK-skoonheidspionier te wees. Hou aan lees om die volledige onderhoud te lees. 

Nadat jy verskeie groot skoonheidshandelsmerke ontwikkel het, wat het jou laat terugstap en jou eie geskep? 

Voor skoonheid het ek begin om handelsmerke op die gebied van wyn te skep. In 2005 het ek vir 'n groot maatskappy, The Wine Group, gewerk waar ek 'n handelsmerk geskep het genaamd Kolwyntjie-wingerde. Dit is die eerste handelsmerk wat ek ooit geskep het en dit het baie suksesvol geword. Daarna is ek bestuurskool toe en het skoonheid baie gemis. So in die somer van 2007 het ek by Sephora gewerk as hul eerste MBA-intern. Dit was net ongelooflik – en ek het geweet dit is wat ek wil doen wanneer ek gradueer. 

Ná die gradeplegtigheid het ek by Kendo en Sephora gewerk waar ek Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth en James en Disney vir Sephora geskep het. Ek het nog altyd daarvan gehou om handelsmerke te bou, maar ek het geweet om 'n stigter te wees, is 'n heel ander ding. Dit was veronderstel om my in hierdie wêreld in te katapuleer waar ek nie seker was of ek gemaklik was nie – ek het altyd daarvan gehou om agter die skerms te wees en iemand anders die handelsmerk se storie te laat vertel.

Ek het soortvan gespeel met die idee om my eie handelsmerk te begin, maar ek het nie 'n wonderlike idee gehad wat my sou inspireer om daardie geloofsprong in die stigter se wêreld te neem nie. Toe ontdek ek CBD en skielik was dit die duidelikste handelsmerkidee wat ek nog ooit gehad het. Ek het gedink hierdie molekule is so interessant vir velsorg vanweë sy anti-inflammatoriese eienskappe en die feit dat dit kragtige antioksidante bevat. Ek het gedink dit is een van die opwindendste velsorgbestanddele van ons tyd en die handelsmerk het daarna baie vinnig posgevat. 

Het jy verwag dat nie net CBD as 'n bestanddeel nie, maar ook dat die handelsmerk so vinnig sou ontplof as wat dit gedoen het? 

Nee, en as ons terugkyk na die 2019-bekendstellingtydlyn, was dit soos 'n kanon by die hek uit. Dit was soos 'n "wow"-oomblik toe hierdie handelsmerk regtig mense se aandag getrek het en hul harte en gedagtes meer as enige ander handelsmerk waaraan ek gewerk het, vasgevang het. Hy het so 'n onmiddellike verbintenis gehad met die gemeenskap wat ons gebou het. Ek is regtig trots daarop, want ons was self gefinansier, piepklein en gefragmenteerd – nie dat ons groot begrotings gehad het nie. Elke ander handelsmerk wat ek ooit geskep het, was vir 'n reuse-maatskappy en het 'n bekendstellingsplatform gehad om hulle lewendig te maak. Hiervoor het 'n klein en kragtige span by my huis gewerk. Ek is regtig trots daarop.

Kyk na hierdie plasing op Instagram

'n Pos geplaas deur SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Was jy al ooit bang om 'n produk met CBD te skep, aangesien daar soveel reëls rondom dit was?

Ek moes seker nie so optimisties gewees het soos ek was nie, maar dit het so onredelik gelyk dat CBD soos iets anders as 'n vitamien behandel sou word. Ek was baie regverdig daaroor - ek het gedink: "Dit moet in velsorg wees." Dit is baie goed vir jou. Om te weet wat ek nou weet oor hoeveel moeilikheid ek kon terugkry as dit nog 'n dwelm op die skedule was - net waar heroïen is - dit is net mal om selfs hardop te sê ... ek kan baie inkry. moeilikheid. Maar ek was in Kalifornië, waar cannabis pas gewettig is, en ek het gedink dit is reg. Ons het die nasionale verhoog getref nadat hulle geslaag het plaasrekening [wat CBD-produkte gewettig het]. Ek was so vol vertroue dat dit die regte molekule vir velsorg was dat ek gevoel het alles moet inhaal - en dit het, maar ek was seker 'n bietjie groot vir my broek.

Sien jy jouself as iets van 'n CBD-pionier vir ander wat dit in die skoonheidsruimte wil bring?

Ek sê dat CBD baie soos na-wynverbod tye is, want dit is die agtergrond waaruit ek gekom het en dit is regtig 'n bietjie so. Dit voel steeds soos die Wilde Weste – daar is baie handelsmerke wat reeds gekom en gegaan het, maar daar is soveel ruimte vir soveel handelsmerke om sukses te behaal. En ek glo regtig saam is ons baie sterker en elkeen het sy eie streep. Dit is strawwe mededinging en dit is 'n bedryf met baie potensiaal. Maar jy weet, ek is die eerste een wat opstaan ​​en sê: "As jy 'n CBD-handelsmerk wil begin, sal ek jou help, want ek het so baie geleer oor wat om nie te doen nie." 

Baie het verander sedert ons begin het en die reëls verander so vinnig. Daarom deel ek altyd meer as bly my kennis met ander handelsmerkverskaffers wat pas begin, sodat hulle van die slaggate kan vermy.

Jou jongste bekendstelling is ’n blomblaarbevogtiger – wat was die inspirasie daaragter?

Ek is geïnspireer deur hoe sag blomblare kan wees. Ons was besig met 'n fotosessie vir 'n Luukse skoonheidsserum en ons het al hierdie blomblare en plante uitgelê, en ek het gedink: "Hierdie blomblare is so ongelooflik sag." Hoekom is hulle so sag? Wat gee hulle so tekstuur? Dit is die perfekte kombinasie van hidrasie en voedingstowwe. 

Ons het dus hierdie formule begin ontwikkel met die idee dat ons 'n baie ligte, liggewig tekstuur wou hê, maar ons wou die diep absorpsie van hierdie hidrasie regtig verbeter. As sodanig is die formule baie uniek – dit voel nie soos ’n vetterige room nie, maar dit verskaf ook heeldag-hidrasie aan die vel. Vir blomekstrakte het dit gegaan oor watter blomme die strelende eienskappe van CBD en velelastisiteit moet aanvul. Hibiscus, magnolia, frangipani, pienk lotus en madeliefie is dus wonderlik op hul eie vir die vel, maar in die formule kom hulle saam in 'n simfoniese ruiker blomme.

Wat is een skoonheidswenk wat jy graag vir jou jonger self wil vertel?

Dit is nie die mees dramatiese nie, maar drink baie water. Dit is nogal 'n cliché, maar ek merk so 'n verskil wanneer ek nie genoeg water gedurende die dag het nie. My vel is stralend en fermer as ek baie water het. Vind uit hoe om deur die dag gehidreer te bly - selfs al is dit die irriterende ritueel om die hele dag water te drink - want dit verskyn op jou vel. 

Wat is jou gunsteling velsorgneiging op die oomblik?

Ek hou baie van die filosofie dat veroudering 'n geskenk is. En ek hou van hierdie idee dat verjonging nie die doel is nie. Soos, wil jy tot 95 leef of nie? Leun grasieus na die idee om jou vel te verouder en lief te hê, al wys dit al jou laglyne as 'n padkaart na jou verlede. Dit is die enigste vel wat jy vir die lewe sal hê, so hou op om daarvoor kwaad te wees, hou op om daarmee te veg, hou op om dit te kritiseer, weet net dat dit joune is en die enigste vel wat jy sal hê. So ek hou baie daarvan dat hierdie verskuiwing plaasvind.