Hoe Live Tinted-stigter, Deepika Mutyala, skoonheid herdefinieer vir mense van kleur

Deesdae kan jy deur byna enige skoonheids- of modetydskrif blaai en allerhande mense oor die blaaie verstrooi sien. Maar terug in die vroeë 2000's, wanneer Deepika Mutyala grootgeword het in Houston, Texas, was dit nie die geval nie. In plaas daarvan om die onderverteenwoordiging te betreur, het sy egter die wiele aan die rol begin sit om die narratief vir haarself en ander donkerderige meisies regoor die wêreld te verander. 

Sy het haar loopbaan in die skoonheidsbedryf begin, en het geplaas video-instruksies hoe die regte kleur met rooi lipstiffie en dit het vinnig miljoene kyke gekry. Hierdie video was die katalisator vir haar missie om maak skoonheid meer toeganklik vir mense van kleur, wat gou tot die bekendstelling gelei het Lewendige toning. 

Wat begin het as inklusiewe skoonheid Sedertdien het die gemeenskapsraad ontwikkel in 'n bekroonde skoonheidsmiddel- en velsorghandelsmerk met geen bedoeling om stadiger te raak nie. Ons het onlangs die geleentheid gehad om met Mutyala te praat terwyl sy voorberei om Live Tinted volgende jaar na 'n nuwe velsorgkategorie uit te brei. Hieronder deel sy hoe haar kultuur elke aspek van die handelsmerk gevorm het en watter stappe sy dink die skoonheidsbedryf moet neem om selfs meer inklusief te word.

Basies, het jou virale video jou gelei om die Live Tinted-gemeenskap te skep?

Ja en nee. Ek sou sê my virale video is wat my reis as 'n beïnvloeder regtig begin het, maar die skep van Live Tinted as 'n gemeenskapsplatform was eintlik die resultaat van my hele loopbaan in die skoonheidsbedryf. Deur aan die korporatiewe kant te begin en toe 'n beïnvloeder te word, het ek regtig besef dat daar geen gesentraliseerde plek is waar mense kan kom en onderwerpe bespreek wat taboe in die bedryf is nie - dinge soos kleur en gesighare, byvoorbeeld. Ek dink drade soos hierdie is nou meer standaard, maar dit was 2017 toe ek net nie gevoel het dit maak saak nie. Die bekendstelling van Live Tinted as 'n gemeenskapsplatform was dus vir my baie belangrik. Nou het ons dit verander in 'n gemeenskap en 'n handelsmerk wat baie, baie cool voel. 

Was die doel van die begin af om hierdie gemeenskap in 'n volwaardige skoonheidshandelsmerk te omskep?

Toe ek 16 jaar oud was, het ek in Houston, Texas, gewoon en altyd vir my ouers gesê dat ek my eie skoonheidsmiddelsmerk gaan begin. Hierdie begeerte het ontstaan ​​uit die feit dat ek die gange tussen skoonheidsalonne geloop het en niemand soos ek gesien het nie, en nooit enige produkte gesien het wat vir my sou werk nie. Ek het altyd vir myself gesê ek sal dit verander. So elke stap in my loopbaan het my soort van hierdie oomblik gelei. Die feit dat dit alles gebeur is baie surrealisties en 'n droom wat vir seker waar word.

Wat was die inspirasie agter die naam Live Tinted?

Toe ek grootgeword het, het ek altyd gedink ek sal my eie skoonheidshandelsmerk iets soos "diep skoonheid" noem - 'n spel op my naam - maar ook omdat ek wou hê dit moet bekend wees vir dieper velkleure sodat die handelsmerk regtig oor ons gaan [ mense met dieper velkleure]. Maar ek wou regtig nie hê hierdie handelsmerk moet oor my gaan nie, en om net die woord "diep" te gebruik, het so gevoel.

Ek het al hierdie openbaring ervaar en ek het geweet dat ek wou hê die handelsmerk moet kollektief wees. So ek het gevoel dat die woord getint ons regtig bymekaar bring, want ons het almal velkleure en ek wou dieper velkleure normaliseer as deel van 'n groter storie. Ek dink "live tinted" is soos 'n mantra: deur in tinted te leef, leef en omhels jy werklik jou velkleur en jou ondertone; en trots wees op hul identiteit en kultuur. 

Op watter stadium het jy besluit om produkte te begin skep nadat jy die gemeenskapswerf bekendgestel het?

Wel, in die vroeë dae van die gemeenskapsplatform het ons opnames gedoen en vrae gevra om die gemeenskapslede te leer ken en te verstaan ​​wat hulle van ons wou sien. Een van die opnames wat ons gedoen het, was: "Wat is vir jou die belangrikste op die gebied van skoonheid?" 'n Oorweldigende aantal van die bevolking het gesê dat hul nommer een skoonheidsprobleem hiperpigmentasie en donker kringe is. So, jy weet, my donker sirkel kleur regstelling video het virale gegaan in 2015 en ons het hierdie vraag vroeg in 2018 gevra; so drie jaar later het mense steeds met dieselfde probleem te kampe gehad. Drie jaar later het ek gedink die bedryf het koers reggestel en die situasie reggestel. Om dit van hierdie lojale gemeenskap van gekleurde mense te hoor, het my net laat voel dat ons 'n oplossing moet vind. Voer in HueStickwat in 2019 bekendgestel is.

Kyk na hierdie plasing op Instagram

'n Pos gedeel deur LIVE TINTED (@livetinted)

Ek dink die slimste ding wat ons gedoen het, is om lesse uit my lewe as 'n beïnvloeder te neem en in die bedryf te werk en te erken dat kleurkorreksie 'n kunstenaarvriendelike hulpmiddel is. Ons het dit verbruikersvriendelik gemaak deur dit 'n alledaagse multistick te maak, maar in skakerings wat kleurkorreksie ondersoek het. Dit is vir my baie belangrik om 'n handelsmerk te wees wat vir innovasie staan, bloot omdat ek so lank in die bedryf is. Ek wil hê dit moet 'n verouderde handelsmerk wees wat my sal oorleef. Ons neem dus regtig ons tyd om kwaliteit produkte te bou waarop ons gemeenskap trots is. 

Binne twee jaar is Live Tinted deur Ulta gekoop - wat het dit vir jou beteken om die eerste Suid-Asiatiese handelsmerk te wees wat daar verkoop word?

Dit het die hele wêreld beteken, en dit voel steeds soos 'n "knyp my"-oomblik. Ek is trots daarop dat ons dit vir die Suid-Asiatiese gemeenskap kan doen, maar ek hoop ook dat ek nie die laaste een is nie. Ek hoop dit is net die begin vir baie ander handelsmerke, want ons moet dit normaliseer. Vir my gaan dit oor die normalisering van getinte vel en om elke swarterige meisie haarself in karakter te laat sien. Daarom lyk dit na die regte manier om in die grootste skoonheidsmiddelswinkel te werk om ons missie voort te sit. 

Hoe beïnvloed jou kultuur die besluite wat jy neem oor Live Tinted?

Dit speel 'n rol in elke besluit wat ek neem, van aanstelling, tot fondsinsameling en beleggersbesluite, tot die ontwikkeling van ons produk. Ek probeer altyd maniere vind om my kultuur in te sluit. Toe ons HueStick se lewendige, ryk bessiekleur bekendgestel het, het ons dit "gratis" genoem, want vir die eerste keer het ek vry gevoel om 'n lewendige kleur op my velkleur te dra. Ons het dit gevier met Holi, die fees van kleure in my kultuur. 

Ek wil nooit net 'n produkhandelsmerk word wat nie omgee vir die gemeenskap nie. Op hierdie manier sal jy sien dat elke klein detail van ons produkte uit my kultuur kom. Ons verpakking is byvoorbeeld koper. Hierdie kleur word wyd gebruik, nie net in die kultuur van Suid-Asië nie, maar ook in baie ander kulture. Ek hou baie van die idee om mense van verskillende kulture bymekaar te bring deur skoonheid. Dit is regtig my doel met hierdie handelsmerk is dat jy in elke detail 'n stukkie sien van waar jy vandaan kom.

Vertel my van jou nuutste produk, HueGuard.

HueGuard dit is 'n minerale SPF onderlaag en bevogtiger wat nie 'n wit oorblyfsel op die vel laat nie. Dit het ons baie lank geneem om hierdie formule te kry waar dit is. Dit het 'n pragtige skakering van goudsbloem, want van die begin af wou ek nie hê ons moet 'n gevoel skep om witheid op ons vel te versprei nie, want dit is wat ons al ons lewe lank vertel is as mooi. So ek is regtig trots op selfs die klein detail dat dit as 'n naelskakering begin en dan naatloos by jou vel insmelt. 

Hy het 'n waglys van 10,000 XNUMX mense gehad nog voordat ons die produk bekend gestel het, want ons het hype geskep. Ons het geweet ons gemeenskap sal daarvan hou, want ons het ook daarna uitgesien. Ons het gewag vir 'n handelsmerk om met SPF vorendag te kom sodat ons spesifieke kwessies vir ons kan aanspreek. Ek sal jou sê, baie mense het vir my gesê dit sal nie werk nie - en dit is net nog 'n herinnering om met jou intuïsie te gaan omdat hulle verkeerd was. 

Kyk na hierdie plasing op Instagram

'n Pos gedeel deur LIVE TINTED (@livetinted)

As jy vir 'n oomblik wegstap van Live Tinted, hoekom dink jy was die skoonheidsbedryf so stadig om aan te pas by mense van kleur?

Ek dink nie hulle was gedwing om nie. So wanneer jy sien dat die vraag uit een deel van jou besigheid kom, sal jy voortgaan om aanbod vir daardie vraag te skep. Dit is regtig ironies, want hoe kan jy verwag dat daar aanvraag sal wees as jy nie produkte het wat vir daardie gehoor gebou is nie? As jy kyk na die koopkrag van mense van kleur, is die hoeveelheid dollars wat hulle spandeer in die triljoene. Dit is dus regtig teleurstellend dat hy nie tevrede was nie, maar ek is terselfdertyd hoopvol vir wat in die toekoms gaan kom. Dit is regtig wonderlik om te sien hoeveel veranderinge die afgelope vyf jaar plaasgevind het. Ek het 'n hoop en 'n droom (en ek dink dit sal 'n werklikheid word) dat daar 'n hele generasie mense is wat nie eers hierdie gesprekke sal voer nie. Dit is regtig opwindend vir my. Ek probeer dus op die positiewe fokus, maar dit het ongelukkig so lank geneem.

Watter suksesse hoop jy nog om in die bedryf te sien?

Diversiteit moet op elke vlak van besigheid wees. Dit kan nie iets eenmalig in veldtogte wees nie. Ek dink dat hoe meer handelsmerke hul werknemers diversifiseer, hoe meer diversifiseer hulle hul sienings en die manier waarop hulle elke dag dink. En daarom dink ek persoonlik dat ons baie gelukkig is om 'n superdiverse span te hê, en dit was baie nuttig. Ek bedoel dit is nie hoë wiskunde nie, huur verskillende talent om diversiteit in jou handelsmerk te skep. Ek hoop meer handelsmerke besef die krag hiervan in die toekoms.

Watter raad sal jy gee aan diegene wat hul eie handelsmerk wil skep?

Daar is entrepreneurs wat gapings in die mark vind, maar nie almal vind daardie gapings deur hul eie ervaring nie. Om wit spasie te vind, wat ook op 'n persoonlike vlak met my verbind, het my gehelp om deur die baie moeilike dae van entrepreneurskap te kom, want ek verstaan ​​dat hierdie handelsmerk groter as ek is. As jy 'n entrepreneur is, is dit 'n rollercoaster - jy kan 'n minimum hê op dieselfde dag wat jy 'n maksimum het. As jy 'n handelsmerk skep gebaseer op 'n persoonlike missie en daar is 'n doel daaragter, sal jy elke dag wakker word met ontsag vir jou werk. 

Ten slotte, wat is jou gunsteling skoonheidstendens op die oomblik?

Mense wat dinge aanvaar wat ons vroeër as foute beskou het. Byvoorbeeld, al het ons 'n kleurkorrigeerende HueStick, is daar baie dae wanneer ek my donker kringe skud. Ek dink hoe meer ons mense sien wat dit doen, hoe meer voel hulle selfversekerd en gemaklik in hul vel. Ek is baie bly dat skoonheid vandag ook volgens die beginsel "less is better" behandel word. 

Lees meer: